Microsites – gezielte Ansprache Ihres Zielpublikums

Ruft man eine Website auf, stellt sich oft folgende Frage: Wo ist nun die gewünschte Information zu finden? Denn auf umfangrei­chen Websites können einzelne Themen, neu lancierte Produkte oder speziell hervorzuhebende Dienstleistungen schnell untergehen. Die Kommunikations­verantwortlichen werden durch die bestehende Gestaltung der Website häufig eingeschränkt, diese wird durch das Corporate Design definiert. Eine speziell auf das Zielpublikum zugeschnittene Gestaltung ist oft nicht möglich, obwohl sie sinnvoll wäre. Interessenten und zukünftige Kunden klicken weiter und verlassen die Website, weil sie die gewünschten Informationen nicht finden oder weil der Gesamteindruck der Website nicht zu überzeugen vermag.

Aus den oben genannten Gründen kann es sinnvoll sein, einzelne spezielle Informationen losgelöst vom Gesamtinternetauftritt zu publizieren. Auf sogenannten Microsites lassen sich Produkte, wichtige Themen oder Aktionen gezielt präsentieren. Die Vorteile einer eigenständigen, kleinen Website liegen auf der Hand. Die Navigation auf der Microsite ist auf die wichtigs­ten Punkte reduziert, das verschafft Übersichtlichkeit und ermöglicht dem Besucher das schnelle Finden des gewünschten Inhalts. Suchmaschinen indexieren die Website zusätzlich zur Unternehmenswebsite, die Trefferwahrscheinlichkeit steigt. Die losgelösten Themen, Informationen oder Produkte erhalten eine deutlich höhere Aufmerksamkeit, da diese nicht in weiteren Inhalten «verloren» gehen. Es ist möglich, eine zusätzliche Internetadresse zu verwenden, um z.B. eine Kampagne oder ein laufendes Projekt treffend zu benennen.

Eine Microsite kann jederzeit erstellt werden. Es ist aber sinnvoll, sie als Teil einer integrierten Kommunikationsstrategie zu betrachten. Aus diesem Grund empfiehlt es sich, diese Möglichkeit bereits in der Konzeptionsphase von Kommunikationskampagnen in die Überlegungen mit einzubeziehen.

Für die inlingua International AG haben wir zum Start ihres neuen Englischprogramms «DOTS First English» für Kinder von 1 bis 5 Jahren genau diese Überlegungen gemacht. Resultat ist eine verspielte Microsite, die das neue Produkt farbig und lebendig zeigt und erlebbar macht – selbstverständlich in mehreren Sprachen, zum Lesen und zum Hören.

Wir unterstützen Sie sehr gerne bei der Konzeption und Realisierung einer Microsite. Weiterführende Informationen erhalten Sie von Thomas Elmiger, Berater Internet und Publikationssysteme, 044 309 90 70, oder unter www.staempfli-internet.ch.